Bộ sưu tập Golf của AC Milan khẳng định đẳng cấp trên sân

AC Milan, một trong những câu lạc bộ bóng đá lừng danh và phong cách nhất châu Âu, vừa ra mắt bộ sưu tập golf hợp tác với PUMA, và nó thực sự ấn tượng. Thiết kế tinh tế, đơn giản nhưng đậm chất thể thao, nhưng ẩn sau đó còn có điều gì đó lớn hơn.

Đây không chỉ đơn thuần là Milan bán đồ golf vì môn thể thao này đang thịnh hành (không hẳn là vậy). Đây là một sự khẳng định văn hóa.

Các cầu thủ bóng đá đã đam mê golf từ hàng thập kỷ; nó đã là một phần của văn hóa bóng đá từ lâu. Dù là chuyên nghiệp hay nghiệp dư, họ thường chơi tốt hơn bạn tưởng. Bộ sưu tập AC Milan x PUMA là lần đầu tiên một CLB lớn châu Âu đóng gói mối liên hệ này thành một sản phẩm thời trang, thương mại hấp dẫn. Và nó thành công bởi vì mối liên kết ấy vốn luôn tồn tại. Âm thầm, nhưng bền bỉ.

Christian Pulisic, gương mặt đại diện chiến dịch và là người nổi tiếng mê golf, chia sẻ:

"Golf luôn là một trong những đam mê lớn nhất của tôi ngoài bóng đá, vì vậy việc kết hợp hai thế giới này thông qua bộ sưu tập thực sự rất đặc biệt."

Anh không đơn độc. Gareth Bale xây dựng hình ảnh hậu sự nghiệp quanh golf. Haaland thường xuyên luyện tập trên máy mô phỏng. Từ Joe Hart đến Andriy Shevchenko, hàng loạt ngôi sao bóng đá có thể khiến những tay golf nghiệp dư phải e dè.

Nhưng điều này không chỉ dừng lại ở vài ví dụ. Từ những năm 90, tôi đã chứng kiến các cầu thủ bóng đá âm thầm thống trị các giải golf mùa hè, giải từ thiện hay giải nghỉ hè. Các đội kết thúc buổi tập là lao ra sân golf địa phương. Họ tự tổ chức giải đấu, mua dụng cụ như dân chuyên, và mang theo cả máy TrackMan khi di chuyển. Đây không chỉ là sở thích, mà là môn thể thao thứ hai của họ.

Theo dõi tôi để cập nhật thêm về thể thao và đời sống: Instagram

Vậy tại sao đến giờ các CLB mới chú ý đến điều này?

Phải khen AC Milan đã thấu hiểu. Bộ sưu tập golf này là khởi đầu của Clubhouse, nền tảng văn hóa và lối sống mới của CLB - nơi bóng đá giao thoa với thời trang, thiết kế, âm nhạc, và tất nhiên, cả golf. Cái tên Clubhouse là một ánh mắt hóm hỉnh dành cho cả hai môn thể thao: vừa ám chỉ phòng họp nội bộ của đội bóng, vừa gợi nhớ đến khu nhà chung tại mọi sân golf. Đó không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên.

Thẩm mỹ của bộ sưu tập cũng rất chỉn chu. Không cố gắng tạo xu hướng ép buộc, chỉ là những món đồ dễ mặc, tiện dụng, cắt may chuẩn với điểm nhấn tinh tế từ màu đỏ-đen đặc trưng của Milan. Bạn có thể mặc chúng ra sân golf ở St Andrews hay dạo phố Brera của Milan mà vẫn cảm thấy tự nhiên. Đây là trang phục golf tôn trọng nhịp sống của người chơi hiện đại - cả trên sân lẫn ngoài đời.

Nhưng điểm đáng chú ý là: Sản phẩm này không chỉ dành cho fan bóng đá. Nó dành cho dân golf thực thụ. Milan không gia nhập thế giới golf bằng mánh lới ngôi sao. Họ bước vào với uy tín, và điều đó quan trọng.

Bởi lẽ, golf không còn chấp nhận bị giới hạn bởi truyền thống. Môn thể thao này đã thay đổi. Nó bước vào kỷ nguyên lối sống, nơi văn hóa tạo ra nhiều cuộc trò chuyện không kém gì các giải đấu. Bạn có thể thấy điều này qua những đợt ra mắt của Eastside Golf x Jordan, sự bành trướng của Malbon tới Seoul và Paris, hay sự thống trị của Topgolf trong làng thể thao xã hội. Golf giờ đây nằm ở giao điểm giữa thể thao, cá tính và bản sắc xã hội - và các cầu thủ bóng đá đã ngồi ở đó từ lâu.

Về mặt lịch sử, AC Milan luôn đa dạng. Họ thành lập năm 1899 như một CLB bóng đá và cricket, pha trộn các bộ môn từ trước khi nó trở thành trào lưu. Họ hợp tác với các nhãn thời trang, dấn thân vào âm nhạc, và được ghi hình nhiều ngoài sân cỏ như trên sân. Nhưng lần này khác. Đây là một CLB toàn cầu tuyên bố: "Golf là một phần con người chúng tôi", không chỉ như một môn thể thao, mà còn là văn hóa.

Và không khó để tưởng tượng bước đi tiếp theo. PSG với Jordan Golf. Real Madrid với bộ sưu tập adidas độc quyền. Các cầu thủ Premier League tự ra mắt BST riêng. Cầu thủ bóng đá không cần phải thuyết phục - nhiều người đã sẵn sàng với cây gậy 5-iron và handicap 5. Giờ chỉ cần biến văn hóa ấy thành sản phẩm, thành cộng đồng, thành giá trị thương hiệu.

Đó là thông điệp từ bộ sưu tập AC Milan x PUMA Golf. Không phải một bước ngoặt, mà là sự thừa nhận đáng lẽ phải có từ lâu. Golf không chỉ đang lên ngôi; nó là một phong trào với động cơ mới. Và nếu cầu thủ bóng đá đã là một phần của phong trào ấy, các CLB cũng nên xuất hiện.

Thegolfers.com