Jordan Brand Tiếp Tục Khẳng Định Dấu Ấn Trên Sân Golf

Không phải với một tiếng thì thầm. Mà là một tuyên bố đầy chủ đích.

Được giới thiệu tại Grove XXIII - sân golf siêu riêng tư của Michael Jordan ở Florida, sản phẩm mới nhất của Jumpman không phải là một bản phát hành lại hoài cổ. Đây là một bước đi văn hóa chiến lược, kết hợp giữa sự đổi mới thể thao và phong thái bứt phá. Từ đôi giày golf Air Rev mới đến dòng trang phục được thiết kế lại toàn diện, Jordan Brand đang trở lại sân cỏ với tham vọng chứng minh đẳng cấp và tạo ra những thay đổi lớn.

Mối quan hệ của Jordan với golf không phải là điều mới mẻ. Huyền thoại này chơi golf hàng ngày, thường là trên chính sân của mình. Grove XXIII, biệt danh "Slaughterhouse 23" (Lò mổ số 23) vì độ khó dành cho khách chơi, là minh chứng cho sự ám ảnh của Jordan với từng chi tiết. Được thiết kế cho tốc độ, sự cạnh tranh và trình độ đỉnh cao, nó phản ánh triết lý của ông trong mọi thứ: thống trị bằng sự chính xác.

Vì vậy, khi Sarah Mensah, chủ tịch Jordan Brand, nói rằng thời điểm ra mắt là hoàn hảo, bà không chỉ đang chơi trò tiếp thị. "Golf đang ở điểm bùng phát. Và chúng tôi cũng vậy", bà chia sẻ với CBS Sports. Và bà hoàn toàn đúng.

Đại dịch đã thúc đẩy làn sóng người chơi mới, với Gen Z và millennials hiện chiếm phần lớn thị trường. Phong cách, sự đa dạng và văn hóa đang trở nên quan trọng không kém kỹ thuật swing đối với người chơi golf hiện đại. Và Jordan Brand được xây dựng dựa trên sự thay đổi đó.

Nếu thập niên 90 mang đến khẩu hiệu "It’s gotta be the shoes" (Chắc chắn là nhờ đôi giày), thì năm 2025 tuyên ngôn: "It’s gotta be the innovation" (Chắc chắn là nhờ sự đổi mới). Air Rev, ra mắt vào tháng 5, là sản phẩm đinh của thương hiệu. Với công nghệ Flight Lock mới và đệm Air Zoom linh hoạt, nó không chỉ có ngoại hình sắc sảo mà còn thông minh trong từng bước di chuyển. Được thiết kế cho độ bám, hỗ trợ và khả năng thích ứng, nó phản ánh cách các golfer di chuyển trên sân.

Đây không phải là một đôi sneaker lifestyle được "đội lốt" giày golf. Nó ưu tiên hiệu suất với phong cách đầy cá tính.

Mensah nhấn mạnh rằng đây không chỉ là câu chuyện về giày dép. Bộ sưu tập rộng hơn bao gồm áo polo Dri-Fit bóng bẩy, áo cổ lọ và quần golf lấy cảm hứng từ streetwear - một sự gật đầu có chủ đích dành cho phong cách thời trang đa thể thao của các vận động viên ngày nay. Dù bạn đang tee off ở Torrey Pines hay giải trí tại Topgolf, diện mạo cũng quan trọng không kém thông số kỹ thuật.

Jordan Brand thống trị làng bóng rổ. Họ đã chinh phục bóng đá đại học. Và giờ câu hỏi là: Khi nào golf sẽ có nhà vô địch major đầu tiên ký hợp đồng với Jordan?

Rory McIlroy có thể đang mang logo Swoosh, nhưng cuộc đua vẫn rộng mở. Những golfer trẻ ngày càng am hiểu phong cách. Họ xây dựng lượng fan trên mạng, diện những bộ cánh đầy phá cách và tự định hình câu chuyện của riêng mình.

Mensah hé lộ những điều lớn lao đang chờ đợi: "Có điều gì đó kỳ diệu xảy ra khi ai đó mang Jumpman. Nó đại diện cho sự xuất sắc vô địch." Nếu điều đó lan tỏa đến golf (và khả năng cao là sẽ như vậy), hãy chờ đợi một thế hệ vận động viên mới xuất hiện dưới biểu tượng mang đậm chất Jordan.

Những bước đi của Jordan Brand trên sân golf không chỉ là tạo ra những đôi giày tốt hơn hay trang phục ngầu hơn. Mà còn là mang đến một ngôn ngữ mới cho golf - ngôn ngữ của sự tự tin, cá tính và tinh thần bất khuất như chính người sáng lập.

Thegolfers.com