Golf tiến sâu hơn vào thế giới âm nhạc

Justin Bieber vừa tổ chức một buổi nghe nhạc giữa biển gậy golf và dàn sao. Đây không phải một sự kiện bóng bẩy kiểu câu lạc bộ truyền thống, mà là một buổi tiệc đậm chất Gen Z với không khí âm nhạc, cùng sự xuất hiện của tay golf người Úc Min Woo Lee hòa mình vào đám đông.

Cùng tuần đó, thương hiệu OVO của Drake ra mắt bộ sưu tập golf hợp tác với Callaway và Vessel. Golf đang bị "đánh cắp" văn hóa, và giới âm nhạc là một trong những thủ phạm chính.

Chúng ta đã thấy thời trang tôn vinh golf như một miền đất mới, tôi từng đề cập cách môn bóng đá khai thác mối liên hệ lịch sử với golf, còn các nghệ sĩ như Travis Scott, Tyler the Creator hay DJ Khaled đóng vai trò lớn trong việc kết nối golf và âm nhạc. Nhưng dường như mối liên kết này ngày càng mạnh mẽ, khi những bộ óc sắc sảo nhất ngành biến golf thành phụ kiện lifestyle – đẳng cấp, phản kháng và đầy tính thẩm mỹ.

Buổi nghe nhạc "SWAG" của Bieber không chỉ có golf; nó CHÍNH LÀ golf. Toàn bộ trải nghiệm được thiết kế như một buổi thu âm trong sân golf. Là fan cuồng golf, Bieber hiểu rõ ý nghĩa của môn thể thao này hiện tại: sự tiếp cận, thăng hoa và kết nối văn hóa.

Rồi đến Drake, một bậc thầy văn hóa chưa bao giờ dấn thân vào lĩnh vực nào mà không nắm rõ giá trị lâu dài. Thương hiệu OVO của anh cùng Callaway và Vessel ra mắt bộ sưu tập golf không đơn thuần là trang phục – đó là tuyên ngôn đen-vàng sang trọng tập trung vào biểu tượng và sự tinh tế.

Điều khiến những động thái này quan trọng không chỉ nằm ở hình thức, mà còn ở tầm ảnh hưởng. Âm nhạc luôn nắm giữ quyền năng định hình nhận thức độc nhất. Khi nghệ sĩ đón nhận điều gì, nó không chỉ được nhìn thấy – mà còn được hợp thức hóa bởi những người kể chuyện quyền lực nhất văn hóa.

Dĩ nhiên, chuyện này không mới. Nhưng có sự khác biệt giữa việc tiếp cận thẩm mỹ và chấp nhận trọn vẹn lối sống. Hai năm qua đã đẩy golf vượt điểm bùng phát. DJ Khaled đăng clip swing như một golf influencer, Travis Scott và Tyler The Creator ra mắt bộ sưu tập, còn Schoolboy Q – từng bị xem là dị biệt vì đam mê golf – giờ được coi là người tiên phong trong giới nhạc. Đó chính là dấu hiệu của bước ngoặt văn hóa: khi những cá thể lập dị trở thành hình mẫu.

Những người thông minh trong làng nhạc hiểu rõ chuyện gì đang xảy ra. Golf là bức tranh cho bản sắc đang phát triển, và với nghệ sĩ đã chinh phục lĩnh vực của mình, đây là vùng đất mới của sự chân thật. Muốn thể hiện sự tiến hóa? Hãy thay phòng thu bằng green putting. Muốn chạm tới thị trường mới? Xuất hiện ở Pebble Beach Pro-Am với logo hãng đĩa trên mũ. Đây không phải trò đánh bóng, mà là kiến trúc thương hiệu xoay quanh đam mê.

Đây cũng là cơ hội kinh doanh lớn. Nhãn hàng như Callaway hay Vessel không coi đây là trào lưu nhất thời; họ nhận rõ sự chuyển hướng của người tiêu dùng. Golfer ngày nay không chỉ đọc Golf Digest, mà còn theo dõi chuyên mục HypeGolf của Julius Oppenheimer trên Hypebeast, diện giày Travis Scott Jordan, và có lẽ chú ý đến thần tượng âm nhạc trong chiến dịch quảng cáo hơn cả vận động viên golf chuyên nghiệp.

Yếu tố thế hệ cũng đóng vai trò quan trọng. Với Gen Z và millennials, golf không còn là thú vui hưu trí hay công cụ networking sáo rỗng – mà là phong cách cá nhân, nơi để thể hiện bản thân, và phông nền cho sáng tạo.

Hãy rõ ràng: đây không phải cuộc chiến thuần túy. Những người theo trường phái golf truyền thống có thể không thích sự thay đổi này, nhưng mục đích không phải hủy hoại di sản – mà là mở rộng góc nhìn. Cả hai có thể song hành; sự chấp nhận và tôn trọng cho cả hai phe nên được khuyến khích. Thay đổi văn hóa không hủy hoại môn thể thao, mà tiếp thêm sức sống để nó phù hợp với kỳ vọng mới, giúp golf trở nên thú vị với thế hệ lớn lên trong một thế giới khác.

Biểu đồ Venn giữa golf, thời trang, thể thao khác và âm nhạc đang trở thành một vòng tròn đồng tâm. Và những người định hình văn hóa đang mang đến mức độ kể chuyện bằng hình ảnh và cảm xúc chưa từng có trong lịch sử môn thể thao này.

Thegolfers.com