Tại sao PGA Tour đột ngột thay đổi chính sách mạng xã hội?

Trong nhiều năm qua, PGA Tour đã khá chậm chạp trong việc tiếp nhận các nền tảng truyền thông mới, bất chấp sự cuồng nhiệt của người hâm mộ trên những nền tảng như X (Twitter). Hệ thống này từng liên tục đưa ra các thông báo gỡ bỏ nội dung vi phạm bản quyền đối với những bên chia sẻ hình ảnh mà không có sự cho phép, đồng thời kiểm soát cực kỳ gắt gao những gì chính các tay golf của họ được phép đăng tải. Tuy nhiên, theo báo cáo từ Front Office, điều này sắp thay đổi — ít nhất là ở vế sau.

Vào thứ Sáu vừa qua, CEO của PGA Tour - ông Brian Rolapp - đã tham gia chương trình Rich Eisen Show để thảo luận về chính sách mạng xã hội mới tập trung vào người chơi. Những quy định này được cho là đã được xây dựng hơn một năm, lấy cảm hứng từ kinh nghiệm của ông khi còn làm việc tại giải bóng bầu dục NFL. Các chính sách mới được thiết kế để mở rộng giới hạn nội dung cho golfer khi họ có mặt tại sân đấu, bao gồm:

Tăng thời lượng nội dung tại sân: Trong các ngày thi đấu, golfer được phép đăng từ 3 phút nội dung (thay vì 2 phút như trước).
Mở rộng kho hình ảnh sau phát sóng: Tăng từ 1 cú đánh mỗi vòng lên 6 cú đánh, với tổng thời lượng highlight lên tới 1 phút.
Nới lỏng quy định "tư liệu lưu trữ" (sau 72 giờ kể từ khi sự kiện kết thúc): Tăng từ 5 phút lên 8 phút cho mỗi video trên mạng xã hội, và từ 60 phút lên tới 120 phút tổng thời lượng trên kênh YouTube của mỗi người chơi.

"Môn thể thao duy nhất khác trên thế giới có tính cạnh tranh tương đồng mà tôi có thể tìm thấy là NFL," Rolapp chia sẻ với Eisen. "Chúng tôi cần làm tốt hơn nữa việc kể những câu chuyện — rằng bên cạnh những ngôi sao như Scottie hay Rory, còn có những câu chuyện tuyệt vời khác trên Tour cần được truyền tải. Tôi tin rằng một chính sách mạng xã hội cởi mở hơn, sự hiện diện mạnh mẽ hơn trên YouTube và Instagram sẽ giúp chúng tôi thực hiện điều đó."

Kế hoạch này đã được hé lộ tại cuộc họp tiểu ban người hâm mộ thuộc Hội đồng Cố vấn Người chơi tuần trước tại Quail Hollow. Các thay đổi được đẩy nhanh tiến độ trong 6 tháng qua, trùng hợp với những nhận xét đầy gay gắt của Bryson DeChambeau tại giải LIV Virginia gần đây.

DeChambeau từng chia sẻ với Skratch: "Nếu tôi quay video trong tuần thi đấu với một nhà sáng tạo nội dung hoặc một người nổi tiếng, theo tôi biết đó là vi phạm. Đó là chính sách của họ, họ không cho tôi làm điều đó khi tôi còn ở đó. Tôi đã hỏi nhiều lần nhưng họ không cho phép Grant Horvat hay Garrett Clark quay video trong các vòng đấu tập vào thứ Hai, thứ Ba. Đó là sự thật."

Phía PGA Tour sau đó đã đính chính với Skratch rằng quy định này áp dụng cho các bên sáng tạo nội dung thứ ba (như Horvat và Clark). Khác với các golfer, những người này không được phép ghi hình hoặc đăng nội dung từ các vòng đấu tập, giải Pro-Am hoặc các sự kiện không thi đấu khác. Ngược lại, thực tế không có giới hạn nào đối với nội dung do chính golfer tự tạo trong các ngày không thi đấu.

Nhìn từ xa, động thái này có vẻ giống như một nỗ lực xoay trục muộn màng để lôi kéo những cái tên như DeChambeau — cùng 2,7 triệu người đăng ký YouTube của anh — trở lại với PGA Tour. Tuy nhiên, thực tế là những thay đổi này đã quá hạn từ lâu. PGA Tour đang ở vị thế kẻ bám đuổi hơn là chuẩn bị chủ động cho kỳ tự do sắp tới của DeChambeau.

Cuối cùng, những cập nhật này có lẽ chưa thể dập tắt sự bất mãn của nhiều người hâm mộ và giới truyền thông — những người vẫn chưa thấy sự thay đổi nào trong chính sách tác nghiệp tại hiện trường cũng như các quy định về bản quyền hình ảnh khắt khe. Dù vậy, đây vẫn là một bước đi đúng hướng. Nếu đột nhiên bạn thấy các golfer chuyên nghiệp của PGA Tour "lấn sân" làm Content Creator mạnh mẽ hơn, thì đây chính là lý do.

Thegolfers.com