Rolex - Vì sao được xem là 'kim cương' của golf thế giới?

Không ồn ào, không chạy theo phong trào, nhưng lại hiện diện ở những khoảnh khắc quan trọng nhất của golf suốt nửa thế kỷ. Đến mức, trong giới chuyên môn, Rolex được gọi bằng một danh xưng đặc biệt: “Kim cương của golf thế giới.”

Vì sao Rolex được gọi như vậy? Câu chuyện không nằm ở tiền bạc. Nó nằm ở di sản, sự thủ công, chuẩn đẳng cấp, và sự trung thành hiếm có.

Rolex không tài trợ golf – Rolex song hành cùng golf.

Khác với nhiều thương hiệu tài trợ vì thị trường hoặc ROI, Rolex đến với golf bằng giá trị tương đồng: tinh thần chính xác tuyệt đối, sự kiên định và bền bỉ, sự tôn trọng truyền thống và di sản, và khát vọng chinh phục.

Golf là môn thể thao của sự tự trọng, sự chính xác, sự tập trung và sự bền bỉ—những giá trị cũng chính là DNA của Rolex. Rolex không “dấn thân” vào golf; Rolex thuộc về golf.

Mạng lưới tài trợ sâu rộng không thương hiệu nào sánh được. Hiếm có môn thể thao nào mà một thương hiệu lại bao phủ nhiều “điểm cao” như Rolex làm trong golf: ba major nam (The Masters, The Open Championship, U.S. Open), hai major nữ (Evian Championship, ANA Inspiration), Ryder Cup, Solheim Cup, DP World Tour & Rolex Series, và các tổ chức quyền lực nhất như PGA Tour, USGA, R&A, Augusta National Golf Club.

Không một thương hiệu nào trong lịch sử golf phủ được nhiều hệ thống, nhiều quốc gia, nhiều phân khúc golf đến thế và giữ mối quan hệ dài hạn như vậy (nhiều hợp tác kéo dài hơn 40 năm). Đó là lý do Rolex không phải là nhà tài trợ thông thường; Rolex là nền tảng của golf chuyên nghiệp.

Rolex Series – Chuẩn mực mới cho sự tinh hoa của DP World Tour.

Năm 2017, European Tour ra mắt Rolex Series, chuỗi sự kiện được định vị là “premium” nhất trong lịch thi đấu với quỹ thưởng lớn, tính cạnh tranh cao, địa điểm biểu tượng và thu hút top 50 thế giới. Rolex Series không chỉ nâng tầm DPWT; nó trở thành thước đo mới cho “đẳng cấp châu Âu”.

Rolex hiểu rõ một điều: không cần tài trợ tất cả – chỉ cần tài trợ những gì là giá trị nhất. Đó là tư duy của “kim cương” – chỉ xuất hiện ở đúng nơi, đúng tầm.

Rolex bảo trợ con người – không phải gương mặt, mà là huyền thoại. Danh sách Rolex Testimonee không phải là những KOL hay influencer tầm thường. Đó là hội những huyền thoại và những người đi theo chuẩn mực của huyền thoại: từ Jack Nicklaus, Arnold Palmer, Gary Player, Tiger Woods, đến Annika Sörenstam, Adam Scott, Hideki Matsuyama, Brooks Koepka, Lydia Ko, Justin Thomas, Jordan Spieth, và Rory McIlroy.

Rolex không chọn những người nổi tiếng nhất; Rolex chọn những người đáng để lịch sử ghi nhớ. Họ chọn người đại diện bằng triết lý: “Excellence is a choice.”

Rolex không chỉ nâng golf – Rolex giữ golf đúng với bản sắc của nó.

Trong kỷ nguyên golf hỗn loạn với sự xuất hiện của LIV Golf, sự thay đổi mô hình kinh doanh của PGA Tour, và các nền tảng streaming mang đến sự thay đổi, chỉ Rolex mang lại sự nhất quán.

Một môn thể thao cần tiến hóa, nhưng cũng cần gốc rễ để không mất bản chất. Rolex đóng vai trò là người giữ nhịp cho những giá trị lâu đời, người cân bằng giữa truyền thống và hiện đại, và người đảm bảo rằng những sự kiện lớn nhất vẫn giữ được linh hồn. Không có Rolex, golf chuyên nghiệp sẽ dễ dàng bị cuốn vào thương mại hóa, vào cạnh tranh tài chính, vào các cuộc tranh giành quyền lực. Rolex nhắc golf rằng: Golf là môn thể thao của sự chính xác, sự khiêm nhường, và sự thanh lịch.

Tại sao nói Rolex là “kim cương” của golf?

Không chỉ vì nó đắt nhất, bền nhất, hay sang nhất, mà vì Rolex là thương hiệu duy nhất có khả năng đứng bên ngoài cuộc chơi, nhưng vẫn định hình cuộc chơi.

Rolex không chạy theo thị trường – thị trường theo Rolex. Rolex không chỉ hợp tác dài hạn – Rolex tạo ra những chuẩn mực mới. Rolex không tài trợ sự kiện – Rolex nâng sự kiện thành biểu tượng. Và hơn hết: Rolex là thương hiệu duy nhất có “tính golf” trong chính DNA của mình. Golf không trọn vẹn nếu không có Rolex. Và Rolex không có ngành thể thao nào phù hợp hơn golf.

Rolex: Người giữ di sản, người nâng chuẩn mực, viên kim cương của golf thế giới. Trong thế giới golf, rất nhiều thứ có thể thay đổi: hệ thống, luật chơi, mô hình kinh doanh, người chiến thắng, nơi tổ chức. Nhưng có một điều không thay đổi: Rolex vẫn là kim cương – thứ cứng nhất, sáng nhất, bền nhất và hiếm nhất. Rolex không chỉ đồng hành với golf. Rolex định hình golf.

Thegolfers.com