Golf và con đường thời trang mới của các nhà mốt

Thị trường golf là miếng bánh hấp dẫn 

Thể thao luôn là nguồn cảm hứng bất tận của các nhà mốt và không ai có thể nghi ngờ sức lan toả mạnh mẽ của nó đến mọi tầng lớp trong xã hội. 

Hiện nay, khi sân chơi thời trang ngày càng bão hoà và cạnh tranh khốc liệt, các ông lớn đã tìm cho mình một ngách thị trường tiềm năng là thời trang golf như một sự khẳng định tên tuổi. Những thương hiệu xa xỉ như Fendi, Louis Vuitton, Gucci… vốn là các nhà mốt hàng đầu trên thế giới cũng góp mặt trong cuộc đua của thời trang golf với nhiều mẫu trang phục và phụ kiện sân cỏ hợp mốt. 

Dù được định hình là phân khúc cao cấp và xa xỉ, thế giới thời trang golf vẫn có sự phân hoá riêng, bạn chỉ cần bước vào một trung tâm thương mại và có thể dễ dàng sở hữu những bộ trang phục và phụ kiện golf từ các thương hiệu Tommy Hilfiger, Hazzys… Ở phân khúc cao hơn, với những bộ sưu tập giới hạn của các hãng thời trang danh tiếng như LV, Gucci, Fendi… khách hàng sẽ phải trực tiếp đến cửa hàng chính hãng của thương hiệu hoặc đặt trước hàng tháng để sở hữu sản phẩm. 

Gần đây nhất vào tháng 10, bộ sưu tập Fendi ‘Golf' ra mắt gây ấn tượng giới mộ điệu bởi kiểu dáng cũng như chất liệu đều xứng danh nhà mốt hàng đầu. Bộ sưu tập là sự kết hợp bảng màu tinh tế gồm xanh nước biển và be. Dòng phụ kiện được đánh giá có nhiều cải tiến và hứa hẹn về cả phong cách lẫn hiệu suất, được thiết kế dành cho những ai muốn thể hiện đẳng cấp trên sân golf. 

Sản phẩm nổi bật như túi đựng làm bằng da Cuoio Roma đi kèm bóng và hộp đựng cùng màu, bộ vỏ bọc gậy được chế tác từ lông cừu trắng với 3 kích cỡ dành cho gậy Hybrid, Driver và Wood đảm bảo gậy chơi golf cũng cá tính như cú đánh của bạn. 

Cũng trong năm nay, Louis Vuitton gây bão với hình ảnh chiếc túi gậy sang chảnh trị giá 22.000 USD xuất hiện trên Instagram của DJ Khaled cùng dòng trạng thái “Let's go golfing” (Hãy đi chơi golf). 

Ngoài ra, cái bắt tay giữa thương hiệu đồ da xa xỉ Gucci với gã khổng lồ trong lĩnh vực đồ thể thao Adidas vào tháng 7 năm ngoái cũng tạo tiếng vang lớn khi cho ra đời bộ sưu tập túi đựng gậy theo phong cách retro với giá 28.000 USD. Chỉ có 2 lựa chọn màu sắc đỏ hoặc nâu be, mẫu túi gậy thanh lịch và đầy “mùi tiền" đủ sức hạ gục mọi ánh nhìn trên sân cỏ. 

Sự hưởng ứng của các siêu sao

Theo Hypebeast.com, Roger Steele - doanh nhân và đại sứ thương hiệu Callaway Golf từng khẳng định việc ngày càng có nhiều người nổi tiếng, giới tinh hoa của nhiều lĩnh vực thể hiện tình yêu với bộ môn này là lý do chính khiến các thương hiệu cao cấp sẵn sàng nhảy vào sân chơi đầy thách thức này.

Trong thể thao, thời trang có tiềm năng lan tỏa mạnh mẽ đến người xem, đặc biệt là phân khúc khách hàng siêu giàu của giới golf. Mượn hình ảnh người nổi tiếng nhằm hiện thực hóa tham vọng truyền thông là con đường sáng suốt để đưa tên tuổi đến gần hơn với người tiêu dùng tiềm năng. Sự ảnh hưởng của tầng lớp tinh hoa chơi golf được ví như một mũi tên trúng hai đích, vừa phổ biến và thu hút lượng người chơi mới cho bộ môn thể thao quý tộc, đặc biệt là người chơi gen Z, vừa giúp đánh bóng tên tuổi của các hãng thời trang đình đám.  

Chính vì vậy, hàng loạt nhà mốt xa xỉ không ngần ngại “rót tiền" cho những hợp đồng đại sứ, người phát ngôn thương hiệu… với người nổi tiếng trong nhiều lĩnh vực, hay đơn giản hơn là tài trợ trang phục cho những golfer danh tiếng, các giải đấu golf lớn với hàng ngàn khán giả. 

Có thể kể đến một trường hợp đặc biệt như Pharrell Williams, nhân vật gây nhiều tranh cãi trong giới thời trang khi được Louis Vuitton bổ nhiệm cho vị trí giám đốc sáng tạo mảng thời trang nam của hãng, kế nhiệm Virgil Abloh, cựu giám đốc sáng tạo đã qua đời vào tháng 11/2021. 

Dù nhận nhiều định kiến vì là người khá “ngoài ngành”, chủ nhân bản hit Happy đã phần nào chứng minh năng lực với bộ sưu tập đầu tiên tại Paris Fashion Week tháng 6 năm nay. Người hâm mộ cũng dành nhiều mong đợi xem tân giám đốc sáng tạo sẽ đưa thương hiệu của mình đi hướng nào trên con đường thời trang golf mới mẻ này. 

Ngoài chiếc túi gậy LV trên Instagram của DJ Khaled, người yêu thời trang cũng được chiêm ngưỡng siêu mẫu đình đám thế giới Kylie Jenner diện outfit 2 mảnh dệt kim nhà Chanel khi đi chơi golf cùng bạn bè. Cặp bạn thân Justin Timberlake và Jimmy Fallon cũng thường xuyên được bắt gặp trên sân cỏ với trang phục từ Nike, Greyson hay Gucci. 

Có thể khẳng định, thể thao là nguồn cảm hứng bất tận của các nhà mốt và golf là môn thể thao kết nối được với niềm cảm hứng của nhiều thương hiệu xa xỉ khi họ tìm đến địa hạt thể thao để thỏa sức sáng tạo của mình. 

TheGolfers.com