Huyền thoại Diesel tái định nghĩa thời trang Golf cao cấp

Parnevik chính là đại sứ PGA Tour đầu tiên của J.Lindeberg, và sự xuất hiện của ông đã góp phần đưa thương hiệu này vút bay vào hàng ngũ những ngôi sao thời trang golf. Kiểu dáng ôm sát, cắt may tinh tế kết hợp cùng chất liệu vải thể thao hiệu năng cao của Parnevik hoàn toàn tương phản với phom dáng rộng thùng thình của các bạn đồng lứa thời bấy giờ, để lại một dấu ấn không thể phai mờ trong thế giới trang phục golf.

Johan, người khởi đầu sự nghiệp thiết kế tại Diesel vào năm 1990, đã rời J.Lindeberg vào năm 2007 để hợp tác với các thương hiệu như William Rast và BLK DNM. Thế nhưng, ông chưa bao giờ ngừng tìm kiếm những lối đi sáng tạo mới. Đầu năm nay, Johan đã cho ra mắt dự án mới nhất của mình: một dòng thời trang golf xa xỉ mang đậm dấu ấn cá nhân mang tên JAY3LLE (phát âm là "jayelle").

Với JAY3LLE – dự án được ấp ủ và phát triển trong hơn 4 năm, Johan nuôi tham vọng một lần nữa cách mạng hóa trang phục golf hiện đại. Lần này, phụ nữ chính là tâm điểm. Johan gần đây đã chuyển đến Riyadh, Ả Rập Xê Út để ra mắt thương hiệu, với Công chúa Noura bint Faisal Al Saud đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành (CEO).

"Trong suốt sự nghiệp của mình, tôi đã làm việc ở nhiều thế giới khác nhau, từ chất liệu da và denim tại Diesel, BLK DNM cho đến việc định nghĩa lại trang phục golf tại J.Lindeberg," Johan chia sẻ qua email. "Với JAY3LLE, tham vọng của tôi là kết nối những thế giới đó thành một lối sống và một bản sắc duy nhất. Đó là một tầm nhìn về phong cách sống được truyền cảm hứng từ những người phụ nữ đã định hình cuộc đời tôi với tư cách là một nhiếp ảnh gia – con gái tôi, Blue, và một thế giới thế hệ phụ nữ mới đầy tự tin."

Bộ sưu tập bao gồm các sản phẩm đa dạng từ áo polo len cashmere, áo có mũ (hoodie), giày búp bê ballet, khăn lụa, quần ống lật và thậm chí là một chiếc áo khoác da dài đến ngang hông.

"Chúng tôi định vị JAY3LLE là một biểu tượng xa xỉ tiến bộ để có thể kết nối thời trang và golf trên một chiều không gian hoàn toàn mới," Johan nói. "Sản phẩm mang nét sang trọng, hiện đại và sẽ thu hút một thế giới golfer thế hệ mới. Chúng tôi bắt đầu với thời trang nữ nhưng cũng sẽ phát triển dòng sản phẩm dành cho nam giới trong tương lai. Động lực cá nhân của tôi khi xây dựng các thương hiệu luôn là tạo dựng cộng đồng. Mỗi sản phẩm sẽ trở thành một biểu tượng gắn kết, minh chứng cho việc bạn thuộc về cộng đồng JAY3LLE."

Johan mô tả phong cách thẩm mỹ trong bộ sưu tập đầu tiên của JAY3LLE là "resort hiện đại" và "câu lạc bộ đồng quê giữa lòng sa mạc".

"Resort hiện đại và câu lạc bộ sa mạc là nơi thời trang, golf, nghệ thuật hiếu khách, du lịch và chăm sóc sức khỏe hòa làm một phong cách sống," ông chia sẻ. "Đó là câu chuyện về cộng đồng và việc tạo ra một không gian nơi phụ nữ có thể hoàn toàn là chính mình. Bạn có thể đến nơi trong một chiếc áo khoác da, cởi nó ra để chơi golf, ở lại dùng bữa tối và gặp gỡ những người có cùng tư duy. Resort chính là câu lạc bộ xã hội kiểu mới. Sa mạc đại diện cho tự do, nó mang lại cho bạn không gian để mơ ước, khám phá và tạo ra một điều gì đó mới mẻ."

Bộ sưu tập đầu tiên của JAY3LLE hầu như chỉ bao gồm các sản phẩm có tông màu đen, trắng, vàng và nâu. Mức giá của chúng không hề rẻ (áo polo giá 300 USD, chân váy giá 500 USD...), nhưng đó là một chiến lược có chủ đích để nổi bật trong một thị trường mà các đại diện thương hiệu tin rằng đã quá bão hòa. Mỗi sản phẩm đều được thiết kế tại Riyadh, sản xuất tại Ý và hướng tới mục tiêu trở thành một trang phục resort đa năng, linh hoạt – phù hợp để mặc trên sân golf lẫn trong các bữa tiệc tối ngay sau đó.

JAY3LLE tồn tại ở giao điểm của thời trang xa xỉ, bộ môn golf và lối sống resort hiện đại. Được thiết kế dành cho những người phụ nữ luôn chuyển động, thương hiệu tái định nghĩa văn hóa golf thông qua ngôn ngữ thời trang cao cấp, sự tinh tế không cần gắng gượng và tầm nhìn phong cách sống toàn cầu. Kết hợp giữa thiết kế đương đại, chất lượng vượt trội và nét thanh lịch phóng khoáng, JAY3LLE tạo ra những món đồ mang tính biểu tượng, dịch chuyển mượt mà từ thành thị đến các khu nghỉ dưỡng, từ thảm cỏ xanh của sân golf đến cuộc sống thường nhật. Golf đóng vai trò là nguồn cảm hứng chứ không phải là ranh giới giới hạn – định hình nên một phân khúc xa xỉ mới, nơi thời trang, sự chuyển động, du lịch và văn hóa hội tụ.

Khi quá trình ra mắt thương hiệu đã hoàn tất, mục tiêu tiếp theo của JAY3LLE là tăng trưởng. Johan hy vọng sẽ tài trợ trang phục cho các nữ golfer trên LPGA Tour, hợp tác với họ theo cách ông từng làm với những tên tuổi như Parnevik hay tay golf phong cách người Colombia, Camilo Villegas.

"Bộ sưu tập này sẽ chạm đến một thế hệ phụ nữ mới – những người di chuyển một cách dễ dàng giữa thời trang, golf và cuộc sống nghỉ dưỡng," Johan nói. "Người phụ nữ của JAY3LLE đang tự viết nên câu chuyện của chính mình. Cô ấy đủ táo bạo để đưa bóng lên green chỉ sau hai gậy và đủ tự tin để đi theo con đường riêng của mình. JAY3LLE không chỉ là một thương hiệu; đó là một cộng đồng, một điểm đến và là nơi cô ấy thuộc về."

Thegolfers.com