Màn 'đấu đá' đầy kịch tính của hai hãng thời trang golf đình đám

Trong lĩnh vực thời trang, sự đối đầu ngầm giữa các thương hiệu lớn vẫn luôn xảy ra và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Tuy nhiên để nhắc đến cuộc chiến thế kỷ và kéo dài như “Coca Cola và Pepsi” thì phải nói về Nike và Adidas. Hai ông lớn trong hãng thời trang thể thao đã có nhiều động thái “cạch mặt” nhau trong suốt những năm qua. 

Khi marketing là con bài quyết định 

Cuộc đối đầu giữa 2 gã khổng lồ bắt đầu từ năm 1994, khi đó hiềm khích của Nike & Adidas vẫn chưa đến mức khốc liệt như hiện tại. Trong thời điểm ấy, Adidas đã được ví như “cây cổ thụ” trong địa hạt thời trang thể thao, ngược lại Nike chỉ là người mới và không có nhiều kinh nghiệm. 

Nhưng với sự thông minh trong các chiêu bài marketing của mình, Nike đã thành công lật ngược lại thế cờ trở thành kẻ đối đầu đáng đầu đáng gờm. Thậm chí Nike vài lần khiến cho Adidas lao đao và thụt lùi về sau bằng doanh số bùng nổ của mình trên thương trường. 

Cách thức marketing của Nike rất thông minh và đánh vào lòng hâm mộ đầy nhiệt tình của người dùng khi khéo léo sử dụng hình ảnh của các cầu thủ bóng đá để gây thu hút. Nike đã đầu tư hẳn trang phục cho các CLB nổi tiếng và lấy hình ảnh của họ để quảng bá về thương hiệu. Thương hiệu thời trang non trẻ này dùng sức mạnh truyền thông xã hội để định vị và khẳng định giá trị của thương hiệu qua các ngôi sao nổi tiếng. 

Tham vọng của Nike ngày càng lớn và họ muốn mở rộng thị trường hơn nữa. Tiếp tục sử dụng lại chiêu bài cũ của mình, Nike lần này lấn sân sang golf và nhanh chóng “collab” cùng siêu sao golf Tiger Woods. Điều này đã giúp cho Nike càng được nhận diện nhiều hơn. 

Trái ngược với chiến lược truyền thông của Nike, Adidas không mấy mặn mà với việc sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để quảng bá thương hiệu của mình. Adidas có chiến lược riêng cho mình là xúc tiến hỗn hợp gồm sản phẩm - giá cả - địa điểm - quảng cáo. Tưởng chừng mô hình này giúp Adidas giữ vững vị thế nhưng sự thật là Nike đã vượt mặt Adidas ngay khi vừa khởi động các chương trình quảng cáo và tiếp thị của mình. 

Trong khi, Nike đầu tư rất lớn vào khoản quảng bá thương hiệu trên nền tảng xã hội thông qua cách xây dựng nội dung hấp dẫn cùng các chương trình thực tế như gặp mặt khách hàng… đã thành công dành được vị trí ngang ngửa Adidas và vài lần vượt mặt đối thủ của mình. 

Về phía Adidas dù đã cố gắng thúc đẩy thương hiệu trên nền tảng xã hội nhưng hiệu quả lẫn sức ảnh hưởng vẫn chưa thực sự đột phá, hơn nữa còn mang tính thăm dò thị trường nhiều hơn. 

Thời trang golf là “sân chơi” đối đầu 

Nếu không xét về tiềm lực marketing của 2 ông lớn thì Nike & Adidas đều có điểm nhấn riêng trong thiết kế thời trang golf. Trước tiên về “người em” Nike lấn sân sang golf từ khoảng những năm 2000. 

Thời điểm đó phong cách Nike mang đến cho cộng đồng golfer là phong cách cá tính và kiểu dáng có phần độc đáo không đụng hàng với bất kỳ thương hiệu nào. Tuy nhiên, các bộ sưu tập đều mang tính ứng dụng cao. Điều đó đã giúp Nike chiếm được một thị phần đáng kể trên sân chơi này. 

Bên cạnh đó, Nike còn sử dụng chất liệu vải tốt, mềm mại và có khả năng thấm hút mồ hôi giúp golfers di chuyển linh hoạt. Từ đó, người chơi có thể dễ dàng vận động mà vẫn cảm thấy thoải mái, mát mẻ, dễ chịu. 

Đối với “anh trai” Adidas, các sản phẩm thời trang golf của họ không hề thua kém Nike. Dù mặt truyền thông có phần kém “rầm rộ” hơn nhưng bù lại Adidas có kinh nghiệm thời trang lâu năm với những con mắt nhà nghề không thể xem thường. Ngoài mắt thẩm mỹ rất tốt, chất liệu và sự chỉn chu trong sản xuất cũng được họ ưu tiên. 

Mỗi một bộ quần áo do Adidas tung ra thị trường đều trở thành xu hướng thời trang trong thời điểm đó. Adidas ra mắt trang phục theo từng mùa, có trang phục golf mùa đông, mùa xuân, hè… mang lại cho golfer sự lựa chọn tốt nhất ở thời điểm ấy. 

Điểm cộng lớn nhất cũng là điều làm nên thương hiệu Adidas chính là họ sử dụng chất liệu vải co giãn, mềm mại và có khả thấm hút mồ hôi cao. Phong cách mà Adidas hướng đến là sự năng động đúng chất thể thao, điều này giúp các sản phẩm có tính ứng dụng rất cao và Adidas càng ngày càng hướng đến xu hướng tối giản hóa các thiết kế của mình. 

Riêng với thị trường thời trang golf trong những năm gần đây, Nike thể hiện sự nhanh nhạy và nắm bắt nhanh hơn Adidas vài phần. Nhưng tựu trung, cả hai hãng thời trang đều có những cuộc “nước rút” đầy mạnh mẽ và thị phần cũng được chia gần đều cho cả hai. Không có hãng nào là quá nổi bật hay đủ sức đánh bại nửa kia. Chính việc họ luôn xuất hiện song song và liên tục “đấu đá” nhau trên thương trường cũng là một cách tiếp thị đầy tự nhiên khiến khách hàng không thể quên mặt. 

Dù sự cạnh tranh là điều luôn xuất hiện bất kể lĩnh vực gì thì khi chứng kiến màn đối đầu căng thẳng của Nike và Adidas trên địa hạt thời trang golf, người dùng biết rằng thông qua đó họ vẫn đang được quan tâm, săn sóc và có nhiều cơ hội lựa chọn sản phẩm tốt nhất. Bởi, người dùng trung thành là món quà bền vững nhất mà hãng thời trang nào cũng muốn giành lấy.

TheGolfers.com