Những chú lùn Masters

Những chú Gnome này đáng yêu vô cùng. Mỗi chú đều có bộ râu trắng, đội chiếc mũ rộng vành màu trắng, khoác áo cardigan hải quân, quần kẻ caro và đeo một túi gôn nhỏ xinh trên vai. Và ai cũng muốn sở hữu một chú.

Tại trung tâm bán hàng lưu niệm của giải Masters, một chú Gnome cỡ lớn có giá 49,50 USD, trong khi Gnome cỡ nhỏ chỉ dưới 30 USD. Giá vẫn như năm ngoái - "lạm phát Gnome" vẫn chưa xuất hiện ở Augusta. Nhưng nhu cầu cho những sinh vật bé nhỏ này tiếp tục tăng vọt, đồng nghĩa với việc sở hữu một chú Gnome đòi hỏi bạn phải có kế hoạch và bắt đầu từ sớm.

Mỗi ngày, trung tâm bán hàng lại nhập thêm Gnome. Và mỗi ngày, chúng đều cháy hàng ngay lập tức. Cửa mở lúc 7 giờ sáng, những thợ săn Gnome ùa vào, tranh thủ chính sách ai đến trước mua trước. Đáng khen là Augusta giới hạn mỗi khách chỉ được mua một Gnome. Nhưng dù vậy, theo nhiều nguồn tin, chỉ sau khoảng một tiếng, chúng đã bay sạch.

Bạn có thể nhận ra những người mua Gnome với mục đích kiếm lời. Họ đến sớm với một nhiệm vụ rõ ràng; những tay chuyên nghiệp thậm chí đã có mặt từ cuối tuần trước tại giải Augusta National Women’s Amateur, sẵn sàng rao bán Gnome trước khi giải Masters chính thức bắt đầu. Một chú Gnome cỡ lớn có thể được bán với giá hơn 300 USD trên eBay hoặc các trang bán hàng trực tuyến khác, và nếu bạn tích trữ, giá có thể còn tăng - những chú Gnome nguyên seal từ năm 2016 (năm chúng được giới thiệu) có giá lên đến hàng nghìn USD.

Bạn cũng có thể dễ dàng nhận ra những tân binh Gnome. Dù có dịch vụ giao hàng tận nơi hoặc lưu kho để nhận sau, nhưng nếu dạo quanh sân golf, bạn sẽ thấy nhiều vị khách xách những chiếc túi nặng trĩu với áo phông, áo khoác, hai chiếc mũ, cùng hộp sọc hình chữ nhật đặc trưng đựng Gnome. Những người sở hữu Gnome cho biết, mang theo chúng một lúc sẽ rất cồng kềnh. Sở hữu đôi khi cũng là gánh nặng.

Nhưng đó vẫn là một phần thưởng xứng đáng, và vào thứ Tư, bạn có thể bắt gặp những chủ nhân Gnome hãnh diện ở khắp nơi. Hai nhân viên đã đến sớm chỉ để có cơ hội mua Gnome. Một phóng viên lén lút vượt qua bảo vệ - anh ta nói rằng không biết mình chỉ được phép vào lúc 8 giờ sáng - và chộp được một chú. Một người phụ nữ vừa thở hổn hển vừa đi quanh khu vực Amen Corner, mỗi tay cầm một Gnome, cho biết cô đã nhờ một người bạn mua hộ chú thứ hai.

Ban tổ chức giải Masters hiểu rõ sức hút của Gnome; vài tuần trước, họ đã đăng tải video chào đón sự trở lại của Gnome trên Instagram. Đó là một chiêu marketing hiệu quả. Nó càng thổi bùng nhu cầu. Còn gì tuyệt hơn một video ra mắt được hàng triệu lượt xem để kích thích sự quan tâm?

Những chú Gnome tại giải Masters nói lên điều gì? Chúng nhắc nhở rằng, bên cạnh hình ảnh một giải đấu tối giản (cấm điện thoại) và trở về với bản chất gốc của golf, đây vẫn là một sự kiện tiêu dùng khổng lồ. Nơi đông đúc nhất tại Augusta chính là trung tâm bán hàng lưu niệm. Đến nỗi, xếp hàng vào nhà vệ sinh cạnh đó cũng phải chờ rất lâu.

Sự khan hiếm làm tăng nhu cầu ở bất cứ đâu, và ở đây điều đó càng đúng gấp ba lần. Việc trúng thăm dự giải Masters, được đặt chân lên thánh địa này và mua những món đồ lưu niệm độc quyền (chỉ bán trực tiếp) đã là một chuyện. Nhưng sở hữu một chú Gnome còn khiến bạn nổi bật hơn nữa. Ở Augusta có nhiều cấp độ đặc quyền - như được vào Clubhouse? Vào Berckman’s? Hay vào Map and Flag? - nhưng không cấp độ nào đảm bảo bạn sẽ mang về nhà một chú Gnome râu trắng.

Augusta National không công bố nhiều dữ liệu, nên việc họ giữ kín doanh thu bán hàng lưu niệm cũng dễ hiểu. Hàng dài người xếp hàng bên ngoài cửa hàng liên tục nhắc nhở rằng, dù có Gnome hay không, nhu cầu mua sắm ở đây vẫn rất lớn. Nhưng Gnome khiến nhu cầu đó bùng nổ sớm hơn trong ngày. Chúng khiến người mua hàng trở nên khẩn trương. Nếu Gnome có thể "bay màu" bất cứ lúc nào, thì mọi thứ khác cũng vậy. Mua ngay đi!

TheGolfers.com