Chuyên gia Hollywood: Golf chuyên nghiệp liệu có phải miễn nhiễm với AI?

Nếu muốn biết tại sao thể thao trực tiếp là kênh đầu tư vững chắc, hãy thử với tay vào túi quần.

"Tiger Woods từng chia sẻ: lần đầu anh ấy thắng, khán giả vỗ tay; nhưng lần thứ hai, mọi người giơ điện thoại lên và hò reo," Emanuel dẫn chứng, chỉ vào chiếc điện thoại bên tay trái minh.

"Sự khác biệt đến từ thứ đó," ông nói. "Mọi người muốn khoe cuộc sống tuyệt vời của mình. Và cũng vì thiết bị ấy khiến ta xa cách nhau, nên họ càng muốn tìm không gian trải nghiệm thực cùng người khác."

Đó là phần mở đầu đầy ấn tượng của Emanuel trong podcast Invest Like The Best, nơi ông giải thích vì sao thể thao lại là một trong số ít lĩnh vực đầu tư "không thể bị AI thay thế".

Trong giới giải trí, Emanuel được xem như một "cột thu lôi". Xuất thân là đại diện Hollywood siêu thành công, hình mẫu cho nhân vật Ari Gold trong phim Entourage, ông sau đó trở thành nhà đầu tư và điều hành đứng sau tập đoàn giải trí khổng lồ Endeavor. Năm 2016, ông bước sang vai trò thứ ba: chủ sở hữu thể thao khi mua lại cổ phần chi phối UFC với giá 4,2 tỷ USD - cái giá bị nhiều người chê đắt.

Nhưng chẳng bao lâu, Emanuel trở thành người cười sau cùng. Dưới sự điều hành của ông, doanh thu UFC tăng vọt từ 15 triệu USD (2003) lên hơn 1,3 tỷ USD (2023).

Dù phong cách quyết liệt và các thương vụ với Quỹ Đầu tư Công Saudi gây tranh cãi, năng lực nắm bắt truyền thông và sự kiện của Emanuel tại UFC đã chứng minh tính đúng đắn. Ông dẫn dắt thương vụ phát sóng kết hợp giữa ESPN và truyền hình cáp - bước đi chiến lược đúng thời điểm truyền hình truyền thống suy yếu, tạo khuôn mẫu cho các giải đấu trong kỷ nguyên streaming. Ông cũng tiên phong tổ chức các sự kiện trong "bong bóng" tại UAE thời Covid, giúp UFC trở thành giải đấu chuyên nghiệp duy nhất duy trì hoạt động giai đoạn đầu đại dịch, thúc đẩy tăng trưởng ngoạn mục.

Giờ đây, Emanuel đang hướng sự chú ý đến mối đe dọa từ trí tuệ nhân tạo (AI) và tác động có thể làm thay đổi ngành công nghiệp ông am hiểu.

Theo viễn cảnh của những người ủng hộ AI như Sam Altman hay Dario Amodei, thế giới đang tiến tới "trí tuệ nhân tạo phổ quát" (AGI) - khi AI đủ thông minh để thay thế hầu hết lao động con người. Nếu điều này thành hiện thực, nền kinh tế sẽ biến đổi sâu sắc: chi phí sản xuất giảm, công việc văn phòng được rút ngắn, thời gian giải trí tăng lên.

"AI chắc chắn sẽ tạo ra thay đổi lớn," Emanuel nhận định. "Rất nhiều người thông minh đang đổ tiền vào lĩnh vực này. Hà Lan đã thí điểm tuần làm việc 4 ngày. Ở Mỹ, giờ làm việc đang dồn vào khoảng 11h-16h. Đặt phòng khách sạn thứ Năm tăng vọt... Năm 2025, cuối tuần đã bắt đầu từ thứ Năm. Có lẽ đến 2027, nó sẽ bắt đầu từ thứ Tư."

Nếu những dự báo về AI là chính xác, ngành truyền thông sẽ chứng kiến biến động khổng lồ. Trong thế giới nơi AGI có thể tạo nội dung vô hạn với chi phí gần như bằng không, và con người có nhiều thời gian rảnh hơn, các công ty truyền thông buộc phải tái định vị để cạnh tranh giành sự chú ý. Theo David Ellison (Chủ tịch Paramount/CBS), câu trả lời nằm ở việc tạo ra khối lượng nội dung độc bản khổng lồ từ tài sản trí tuệ sẵn có. Còn với Emanuel, tương lai thuộc về những thứ AI không thể sao chép - những trải nghiệm khác biệt về bản chất đến mức công nghệ cao nhất cũng không thể đe dọa.

Và thể thao trực tiếp chính là ví dụ điển hình. Emanuel luôn có trực giác nhạy bén về sức mạnh của đám đông, phần nào đến từ ký ức về Tiger Woods. Cảm giác cộng đồng khi theo dõi Woods thi đấu, giá trị xã hội từ việc ghi lại và chia sẻ khoảnh khắc ấy - theo Emanuel, đó chính là thứ AI không thể tái tạo.

"Điều này hứa hẹn cho âm nhạc, thể thao trực tiếp, các sự kiện trực tiếp," ông khẳng định. "Đây là vấn đề địa vị xã hội."

Và Emanuel hiểu rõ: nơi nào có địa vị, nơi đó có lợi nhuận.

"Con người là sinh vật xã hội," ông phân tích. "Khi đến xem UFC, bạn là người ham giao tiếp. Bạn sẽ làm gì? Bạn sẽ xem rất nhiều nội dung - như David Ellison nói - nội dung sẽ nhiều vô kể và miễn phí. Nhưng bạn cũng sẽ đến các buổi hòa nhạc, xem hài kịch, tham dự sự kiện trực tiếp. Giá trị của những trải nghiệm này là vô cùng lớn, bởi chúng có giới hạn. Đó chính là 'kèo cược' của tôi."

Dĩ nhiên, đây vẫn chỉ là một quan điểm. Không ai dám chắc liệu AGI có trở thành hiện thực như những người ủng hộ AI hình dung (vốn có động cơ tài chính để lạc quan), hay liệu sự kiện trực tiếp có còn giá trị trong thế giới dư thừa thời gian rảnh. Giả thuyết của Emanuel phụ thuộc vào hàng loạt yếu tố bất định.

Trong nhiều khía cạnh, đây chính là bức tranh thu nhỏ của cuộc đua đầu tư lớn nhất thời kỳ hậu Internet. Tương lai của AI vẫn rộng mở hơn nhiều so với các dự báo, trong khi quy mô thành tựu hiện tại còn mơ hồ. Liệu chatbot hiện nay đang kiến tạo thế giới hiệu quả hơn, hay chỉ giúp nhân viên văn phòng viết email chủ động hơn? AI sẽ thông minh hơn văn minh nhân loại, hay thậm chí không đủ tin cậy để trả lời câu hỏi đơn giản? Câu trả lời phụ thuộc phần lớn vào danh mục đầu tư của bạn và mức độ tin tưởng vào giới điều hành - những người từng thúc đẩy mạng xã hội hiện đại.

Khó có thể tách rời giữa khả năng công nghệ và động cơ chính trị, đó cũng là lý do AI gây chia rẽ sâu sắc. Với người hoài nghi, sống như thể AI sẽ cách mạng hóa mọi thứ là điều phi lý; với người lạc quan, không tin vào điều đó còn phi lý hơn.

Chính khoảng cách ấy tạo cơ hội cho những nhà điều hành như Ari Emanuel. Và tại thời điểm này, ông đặt cược vào trải nghiệm thực.

"Tôi không biết viết thuật toán, không biết xây trung tâm dữ liệu, cũng không kinh doanh chip bán dẫn," Emanuel thẳng thắn. "Tôi chỉ biết tạo ra những sự kiện trực tiếp tuyệt vời. Và trải nghiệm thực chính là 'kèo ngược' với AI."

Bạn có thể xem toàn bộ cuộc phỏng vấn với Ari Emanuel trên Invest Like The Best tại liên kết bên dưới.

Thegolfers.com